2 sierpnia 2026 r. w życie weszła część Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 z dnia 13 czerwca 2024 r. ustanawiającego zharmonizowane przepisy dotyczące sztucznej inteligencji, czyli tzw. AI Act. W życie wchodzi m.in art. 50 AI Act dotyczący ujawniania treści tworzonych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.

AI Act nie nakłada obowiązku ujawniania wszystkich treści powstałych z wykorzystaniem AI – obowiązek ten dotyczy przede wszystkim tzw. deepfake’ów zdefiniowanych w art. 3 pkt 60 Rozporządzenia. Deepfake’em jest:

1. treść wygenerowana lub zmanipulowana przez AI;
2. będąca obrazem, treścią dźwiękową lub treścią wideo;
3. przypominająca istniejące osoby, przedmioty, miejsca, pomioty lub zdarzenia,
4. którą odbiorca mógłby niesłusznie uznać za autentyczną (niesyntetyczną) lub prawdziwą (zgodną z rzeczywistością).

Jeżeli wszystkie te przesłanki są spełnione, powstaje obowiązek odpowiedniego ujawnienia treści. Wytyczne w sprawie obowiązków dostawców i podmiotów wdrażających systemy sztucznej inteligencji w zakresie przejrzystości przewidują jednak wyjątek od obowiązku ujawnienia w sytuacji, w której do treści za pomocą systemu AI wprowadzono jedynie nieistotne techniczne lub merytoryczne zmiany, które mogą mieć niewielkie znaczenie dla oceny autentyczności lub prawdziwości treści przez odbiorcę, tym samym nie powodując utworzenia deepfake’u.

Obowiązek ujawniania treści tworzonych z wykorzystaniem AI dotyczy wszystkich podmiotów stosujących AI. Rozporządzenie wymaga, aby informacja o wykorzystaniu sztucznej inteligencji była przekazana odbiorcy w jasny i wyraźny sposób, najpóźniej w momencie pierwszej interakcji lub pierwszego stosowania. Komisja Europejska opracowała Kodeks postępowania w zakresie przejrzystości treści generowanych przez sztuczną inteligencję, który zapewnia zestaw ikon, jakie mogą być wykorzystywane przy realizacji obowiązków z art. 50 Rozporządzenia. Podmioty mogą jednak stosować również oznaczenia równoważne.

Zgodnie z art. 50 AI Act, obowiązek ujawniania treści generowanych lub manipulowanych z wykorzystaniem AI dotyczy również podmiotów publikujących tekst generowany lub manipulowany przez AI publikowany w celu informowania społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym, o nie ile został poddany weryfikacji przez człowieka lub kontroli redakcyjnej i gdy za publikację treści odpowiedzialności redakcyjnej nie ponosi osoba fizyczna lub prawna.

Komisja opublikowała również Wytyczne w sprawie obowiązków dostawców i podmiotów wdrażających systemy sztucznej inteligencji w zakresie przejrzystości, które wskazują na wyjątek nieistotnej zmiany przez AI aspektów technicznych lub merytorycznych. Treści zmodyfikowane w takim zakresie nie podlegają obowiązkowi ujawniania.

Wyżej opisane obowiązki dotyczą treści, które powstały od 2 sierpnia 2026 r. – nie ma obowiązku znakowania materiałów wcześniej wytworzonych (nawet nieopublikowanych). Zalecane jest jednak zachowanie dowodów na fakt, że treści powstały przed 2 sierpnia 2026 r.

Do momentu wykształcenia się praktyki zezwalającej na korzystanie z unijnych ikon ,,AI GENERATED” oraz ,,AI MODIFIED” rekomenduje się korzystanie z wersji tożsamych w języku polskim, tj. ,,WYGENEROWANE PRZEZ AI” lub ,,ZMODYFIKOWANE PRZEZ AI”. Wynika to z art. 7a ust. 1 Ustawy z dnia 7 października 1999 r. o języku polskim, która nakłada obowiązek używania języka polskiego m.in. w komunikacji z konsumentem.

W najbliższych miesiącach najprawdopodobniej będą pojawiały się kolejne wytyczne, stanowiska organów nadzorczych oraz pierwsze decyzje i orzeczenia doprecyzowujące sposób stosowania nowych przepisów. Również polska Ustawa z dnia 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji, która ustanawia krajowy organ nadzoru nad AI Act, będzie miała istotne znaczenie dla praktyki stosowania tych regulacji.